Главная / Рефераты / Рефераты по рекламе
Реферат: Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg
Notice: Undefined variable: ref_img in /home/area7ru/area7.ru/docs/referat.php on line 323
Исследования наружной рекламы Gallup St. Petersburg Александр Ерофеев Введение Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших медиа в мире и в России, но в отличие от других массовых медиа (печатных и электронных) достаточно трудно предсказать ее эффект. Темы для обсуждения Основные показатели измерения и типы исследований наружной рекламы. Определение “эффекта“ рекламной кампании для наружной рекламы. Определение “возможности просмотра“ для наружной рекламы. Определение “структуры аудитории“ для наружной рекламы. Основные показатели медиапланирования Покрытие (Cover) - количество людей, видевших/слышавших рекламу Х (чаще - рекламоноситель, в котором размещена реклама Х). Частота (Frequency) - количество контактов рекламы Х (или рекламоносителя) с целевой аудиторией. Возможность увидеть/услышать (Opportunity To See/Hear - OTS/H) - количество контактов между рекламой Х (рекламоносителем) за период времени - рассчитывается как произведение Покрытия и Частоты. Типы исследований наружной рекламы Систематические исследования размещения рекламы. Исследования эффекта рекламных кампаний. Исследования перемещения людей. Определение эффекта рекламной кампании Наиболее простой вид исследований наружной рекламы - определение эффекта рекламной кампании. Такое исследование позволяет определить изменение восприятия рекламируемого товара после проведения определенной рекламной кампании. В Европе исследования эффекта обязательны для всех крупных рекламных кампаний. Методология таких исследований предусматривает опрос целевой группы до и после кампании по специально спланированной выборке. Опрос дает возможность оценить “воспоминание“ (recall) рекламного сообщения, “воздействие“ сообщения и восприятие сюжета. Исследование “OSCAR New Blеnd” Исследования проведены в Великобритании в 1980-х годах. Предусматривалось определение следующих показателей (до и после компании)- известность и распознавание марки- частота покупки марки- доверие по отношению к марке- лояльность- распознавание рекламного плаката. В результате подобных исследований можно достаточно точно определить влияние конкретной рекламной кампании на продвижение товара. Результаты исследование вносятся в банк данных, что позволяет в дальнейшем прогнозировать эффект рекламы для конкретной товарной группы. Пример использования подхода OSCAR для Петербурга Исследования эффекта наружной рекламы и восприятия постера проведены фирмой GALLUP SPb. летом 1996 года для рекламной кампании пива. Исследование предполагало опрос в местах расположения постеров и на ближайших АЗС. Всего было опрошено 400 человек в 20 случайно отобранных точках. Результаты исследования по схеме OSCAR для Петербурга Выросла известность марки. Улучшился имидж рекламируемого продукта. 19% опрошенных вспомнили постер. Определение “возможности просмотра“ Показатель “возможность просмотра“ (OTS) позволяет планировать рекламные кампании в области наружки, сравнивая их ожидаемый эффект с эффектом размещения рекламы в других медиа. В международной практике существует разделение OTS1 - потенциальной аудитории - и OTS2 - реальной аудитории рекламы. Методика измерения OTS для наружной рекламы OSCAR предполагает:- составление каталога объектов наружной рекламы с их классификацией по критериям места, размера, сети, подсветки, наличия других объектов в пределах видимости- подсчет количества людей, проходящих и проезжающих мимо каждого объекта)- расчет “индекса видимости“ (от 0 до 1)- создание математической модели. В результате применения OSCAR создается банк данных, позволяющий составить точный прогноз числа контактов для каждой рекламной кампании с фиксированным набором постеров. Такой подход, однако, не позволяет определить структуру аудитории постера, Охват и Частоту для конкретной целевой группы Методы определения потоков Подсчет числа проходящих и проезжающих (ручной или видеофиксация). Регулярные сбор информации о “ежедневных“ путешествиях людей. Компьютерное моделирование (метод нейронных сетей). В результате для всех объектов рассчитывается OTS1. Методы расчета "реальной возможности просмотра - OTS2" Опрос (люди опра...
ВНИМАНИЕ!
Текст просматриваемого вами реферата (доклада, курсовой) урезан на треть (33%)!
Чтобы просматривать этот и другие рефераты полностью, авторизуйтесь на сайте:
|
|
|
Добавлено: 2012.01.07
Просмотров: 1165
|
Notice: Undefined offset: 1 in /home/area7ru/area7.ru/docs/linkmanager/links.php on line 21
При использовании материалов сайта, активная ссылка на AREA7.RU обязательная! |