Главная / Рефераты / Рефераты по логистике
Реферат: Выбор поставщика
Notice: Undefined variable: ref_img in /home/area7ru/area7.ru/docs/referat.php on line 323
16. Маркетинг ассортимента.
Ассортимент – это набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке.
Номенклатура, или товарный ассортимент, - это вся совокупность изделий, выпускаемых предприятием.
Товарный ассортимент характеризуется широтой (количеством ассортиментных групп), глубиной (количеством позиций в каждой ассортиментной группе) и сопоставимостью (отношением между предлагаемыми ассортиментными группами с т.з. общности потребителей, конечного использования, каналов распределения и цен).
Формированию ассортимента предшествует разработка предприятием ассортиментной концепции. Она представ. Собой направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, товарного предложения, при этом за основу принимаются, с одной стороны, потребительские требования определенных групп (сегментов рынка), а с другой – необходимость обеспечить наиболее эффективное использование предприятием сырьевых, технологических, финансовых и иных ресурсов с тем, чтобы производить изделия с издержками.
Ассортиментная концепция выражается в виде системы показателей, характеризующих возможности оптимального развития производственного ассортимента данного вида товара. К таким показателям относятся: разнообразие видов и разновидностей товаров (с учетом типологии потребителей); уровень и частота обновления ассортимента; уровень и соотношение цен на товары данного вида и др.
Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных деятельности – научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сеансы рекламы, стимулирование спроса.
Задачи планирования и формирования ассортимента состоят в том, чтобы подготовить «потребительскую» спецификацию на изделие, передать ее проектному (конструкторскому) отделу, а затем проследить, чтобы опытный образец был испытан, при необходимости модифицирован и доведен до уровня требований потребителей.
Один из важный элементов ассортимента и в целом товарной политики – изъятие из программы неэффективных товаров. Изыматься могут товары морально устаревшие и экономически неэффективные, хотя и, возможно, пользующиеся некоторым спросом.
73. Маркетинг цен: задачи, инструментарий и инструменты.
Каждый предприниматель самостоятельно устанавливает цену за свой товар.
Имеется два подхода к рыночному ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем, что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене.
Цена – денежное выражение стоимости товара, это экономическая категория, которая служит для косвенного выражения общественно необходимого времени, затраченного на производство товара
Минимальная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная цена наличием каких-либо уникальных, особых достоинств в товаре фирмы.
В структуре ЖЦТ цена может сыграть решающую роль – обеспечить либо максимально возможную, либо нулевую длительность цикла; обусловить либо высокую прибыль, либо убытки и крах фирмы.
Цена является мощным фактором в управлении маркетинговой деятельностью на рынке. Она выполняет ряд функций:
> закрепление фирмы на рынке;
> обеспечение необходимых объемов прибыли;
> обеспечение высокого качества товаров;
> обеспечение необходимого уровня послепродажных услуг.
Ценовая политика – система взглядов, представлений, концепций, кот. Должна отличаться
77. Этапы жизненного цикла отрасли.
Важное значение имеет понятие жизненного цикла отрасли . Как и продукт, отрасль проходит различные стадии в своем развитии - зарождение, рост, зрелость и упадок. На каждой из этих стадий различное движение потока денежных средств. На стадии зарождения отрасль поглощает финансовые ресурсы, а на стадиях зрелости и упадка генерирует положительный поток денежных средств.
В соответствии с жизненны циклом можно все отрасли разделить на несколько типов: зарождающиеся, зрелые и стареющие отрасли. Для того чтобы охватить все возможные случаи. Необходимо добавить еще два типа отраслей - неструктурированные и глобальные.
Неструктурированными отраслями называют такие отрасли, в которых оперирует много небольших и средних предприятий и ни одно из них не доминирует на рынке и не имеет большой рыночной доли. К таким отраслям, например, относится издательский бизнес, многие отрасли сферы обслуживания.
Для каждого типа отраслей имеются свои базовые возможности.
7.
Товарный маркетинг: задачи и инструментарий. Товарные стратегии.
Товар- это продукция удовлетворяющая какой-нибудь спрос и предназначенная для продаже на рынке. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое предприятие должно произвести свой товар, определить его цену и выйти с ним на внешний или внутренний рынок.
Сущ-ет 3 основных уровня товара:
1. товар по замыслу (Что в действительности будет приобретать покупатель?)
2. товар в реальном исполнении. Обладает 5-ю характеристиками: уровень качества, набор свойств, специфическое оформление, марочное название и специфической упаковкой. Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении.
3. разработчик может предусмотреть предоставление доп. Услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением.
По степени присущей им долговечности или материальной осязаемости товары делятся:
1. товары длительного пользования (материальные изделия, выдерживающие многократное использование, холодильник, одежда).
2. товара кратковременного пользования (материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования, мыло, соль).
3. Услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения, парикмахер.
По покуп-им привычкам потреб-ей можно выделить товары повседневного спроса (покупают без раздумий и сравнения с другими, мыло, сигареты), товары предварительного выбора (сравнивает между собой по показ-ям пригодности, качества, цены, внеш. оформления; мебель, подержа...
ВНИМАНИЕ!
Текст просматриваемого вами реферата (доклада, курсовой) урезан на треть (33%)!
Чтобы просматривать этот и другие рефераты полностью, авторизуйтесь на сайте:
|
|
|
Добавлено: 2010.10.21
Просмотров: 1874
|
Notice: Undefined offset: 1 in /home/area7ru/area7.ru/docs/linkmanager/links.php on line 21
При использовании материалов сайта, активная ссылка на AREA7.RU обязательная! |
