Главная / Методические материалы / Преподавание иностранных языков

Особенности словообразования в англоязычных рекламных слоганах

Автор(ы): Храмова Ирина Сергеевна, учитель английского языка

Notice: Undefined variable: content in /home/area7ru/area7.ru/docs/metodic-material.php on line 278
Словообразование играет значительную роль в процессе создания рекламных слоганов. В ходе их анализа были выявлены все основные типы современного словообразования английского языка. Наблюдается четко выраженная иерархия этих способов. Наиболее продуктивным способом является аффиксация – 63,9% всех новообразований. Словосложение является вторым по продуктивности способом – 18,6% новообразований. Аббревиация стоит на третьем месте – 17,2% новообразований. Конверсия составляет 0,3% от новообразования.
В ходе анализа материала можно выделить следующие словообразовательные модели:

аффиксальные словообразовательные модели;
префиксальные словообразовательные модели;
модели сложных слов;
конверсионные модели.

Приложение
Аффиксальныесловообразовательные модели.
Если проанализировать аффиксальные словообразовательные модели в РС, то не все аффиксы в одинаковой степени являются употребительными. Продуктивные аффиксы.

Субстантивные суффиксы	V+er>N (miner), V+ing>N (feeling), A+ness>N (coldness), A+ism>N (materialism), N+ist>N(impressionist), V+ance/ence>N (
Адъективные суффиксы	N+y>A (snowy), N+ish>A (childish), V+ed>A (learned), V+able>A (eatable), N+less>A (cloudless), A+th>N (truth)
Адвербальные суффиксы	A+ly>Adv (simply)
Глагольные суффиксы	N+ize/ise>V (realize), -ate
Приставки	Un+A>A (unhappy), re+V>V (reconstruct), dis+V>V (disappoint)

Другие аффиксы встречаются редко или крайне редко.

Суффиксы, образующие имя существительное	N+th>N (breadth), N+hood>N (childhood)
Суффиксы, образующие имя прилагательное	V+ly>A (lovely), A+ly>A (lonely), N+some>A (handsome), N+en>A (wooden)
Суффиксы, образующие глагол	A+en>V (darken)

В анализируемом англоязычном материале производные слова образованы как от именных, адъективных, так и от глагольных основ.
Из 23 наиболее продуктивных суффиксов имени существительного в рассматриваемых англоязычных РС представлено 17.
Нами выявлено, что самым продуктивным суффиксом в активном вокабуляре является суффикс -ion (37 производных), имеющий значение названия действия.
Производные образуются по модели: v + -ion > N :passion (221), inspiration (203).
Представлены и такие модели:

v + -ment > N : enjoyment (40), entertainment (161)
v + -ance/-ence > N : performance (215), difference (21)

Производные существительные со значением деятеля образованы по модели:

v + -er/-or > N : innkeeper (294), player (290).

Производные существительные со значением качества или состояния образованы по моделям:

a + -ness > N : freshness (143), brightness(99)
a + -ity > N : simplicity (48)

21 производных существительных образовано по модели v + -ing > N :living (105), understanding (125)
Представлены и такие c/o модели :

a + -dom > N : wisdom (124), freedom (65).
n + -ship > N : friendship(289), leadership (204).
n + -hood > N : neighborhood (239), childhood (233).

Среди суффиксов производных прилагательных, самыми продуктивными являются: словообразовательная модель прилагательных с суффиксом –al, имеющая значение “относящийся к …”, которая образуется по модели: n + -al > A : essential (5); exceptional (123);
суффикс -ful со значением качественной характеристики предметов, образованы по следующим моделям:

n + -ful > A : beautiful (152), successful (105).

Другие прилагательные, передающие качественные характеристики предметов, образованы по следующим моделям:

n + -ous > A : courteous (86)
n + -able/-ible > A : comfortable (160), measurable (120)
v + -ant/-ent > A : different (71)
n + -less > A : boundless (1), wireless (8)
n + -y > A : sleepy (167), bloody (198)

Единичными примерами представлены такие словообразовательные модели как:

n + -ish > A : polish (103)
n + -ate > A : passionate (206)
n+ -an>A : American (195)
n+ -y>A: sunny (169)
n+ -y>A: lovely (97)

Одной из самых продуктивных словообразовательных моделей суффиксального образования также является суффикс -ly , образующий наречие:

Adj + -ly > Adv: clearly (1), seriously (30).

Среди суффиксов производных глаголов можно выявить следующие словообразовательные модели:

N + -ize > V : shepardize (104)

В таблице 1 отражено процентное содержание производных, образованных по той или иной модели, от общего числа суффиксальных производных, представленных в англоязычных РС.
Продуктивность суффиксальных с/о моделей в англоязычных РС.

Модель	Количество	Процент	Пример
v + -ion > N	37	21,5%	solution
a + -ly > Adv	26	15,1%	clearly
v + -er/-or > N	23	13,4%	inkeeper
v + -ing > N	21	12,2%	understanding
v + -ment > N	14	8,1%	investment
a + -ness > N	14	8,1%	freshness
a + -(i)ty > N	12	6,9%	purity
n + -al > A	9	5,2%	essential
v + -able > A	6	3,5%	measurable
v+ -ance/-ence > N	6	3,5%	performance
n + -ful > A	6	3,5%	successful
n+ -less > A	4	2,3%	boundless
n + -al > A	3	1,7%	natural
n + -ship > N	3	1,7%	leadership
n + -y > A	3	0,6%	sunny
adj+ -th > N	2	1,2%	strength
n + -hood > N	2	1,2%	neighborhood
v + -ant/-ent > A	2	1,2%	different
n + -ous > A	2	1,2%	courteous
a + -dom > N	2	1,2%	wisdom
n + -an > A	1	0,6%	American
n + -ate > A	1	0,6%	passionate
n + ize >V	1	0,6%	sheparadize
v+ -ly > A	1	0,6%	lovely

Из таблицы видно, что наиболее продуктивными являются суффиксы -ion, -er/-or, -ance/-ence -ly, -ing, а наименее продуктивны суффиксы -hood, -al, -ship,-en > и некоторые другие.
При рассмотрении префиксальных производных выявлено всего 8 префиксов. Из 18 смысловых групп, образуемых английскими префиксами в основном представлены:
1) группа отрицательных префиксов:

un-: uncommon (124)
im-/in-: inside (68), impossible (106)
dis- : discount (171)

2) группа префиксов со значением реверсивности и повторности:

re-: refresh (247), research (131)

3) группа префиксов со значением локативности:

sub- : subway (242)
extra-: extraordinary (110)

4) префикс em/en- со значением “приведение в какое-либо состояние”: empower (61)
5) префикс out- со значением “превосходства”: outgrow (96)
В таблице 2 отражено процентное содержание производных, образованных при помощи того или иного префикса от общего числа префиксальных производных.
Продуктивность префиксальных с/о моделей в англоязычных РС.

Префикс

Количество

Процент

Пример

im-/in-

33,3%

Impossible

re-

18,5%

retire

un-

18,5%

uncommon

em-

7,4%

empower

out-

7,4%

outside

extra-

3,7%

extraordinary

over-

3,7%

overnight

sub-dis-

3,7%3,7%

ВНИМАНИЕ!
Текст просматриваемого вами методического материала урезан на треть (33%)!

Чтобы просматривать этот и другие тексты полностью, авторизуйтесь на сайте:

Простая ссылка на эту страницу:

Ссылка для размещения на форуме:

HTML-гиперссылка:

Добавлено: 2015.04.03 | Просмотров: 896
При использовании материалов сайта, активная ссылка на AREA7.RU обязательна!

Notice: Undefined variable: r_script in /home/area7ru/area7.ru/docs/metodic-material.php on line 340